Case study · Công ty Cổ phần Onter · Cập nhật 25/09/2026
Onter xây nền tảng AI Search trên chính website của mình
Đây là báo cáo về nền tảng kỹ thuật và phép đo trên Onter.vn. Chưa có bằng chứng để kết luận lượt giới thiệu, lead hoặc doanh thu từ AI tăng sau triển khai.
1. Bối cảnh
Onter dùng WordPress, có trang dịch vụ, bài viết và công cụ công khai. Đây là một thử nghiệm trên website thật của Onter, chưa phải case về doanh thu từ AI.
2. Vấn đề
Trước triển khai, sitemap WordPress liệt kê 394 URL, trong đó có trang tag, author và một số URL chuyển hướng. Thông tin máy đọc được và phân loại nguồn lead chưa đồng nhất.
3. Mục tiêu
Làm sạch tín hiệu crawl, công bố nguồn thông tin doanh nghiệp có cấu trúc, theo dõi bot và chuẩn bị phép đo AI referral/lead.
4. Cách triển khai
Onter lọc native sitemap về URL nội dung phù hợp, tạo trang thông tin AI và các JSON endpoint chỉ đọc, gửi IndexNow khi publish hoặc cập nhật đáng kể, và thêm trường nguồn vào các form lead của child theme.
5. Bằng chứng
Kiểm tra trực tiếp robots.txt, sitemap và company JSON. Log máy chủ được tổng hợp nội bộ, không công bố URL hoặc dữ liệu cá nhân của khách truy cập.
6. Kết quả đã kiểm tra
| Chỉ số | Trước | Sau Foundation | Ý nghĩa |
|---|---|---|---|
| URL sitemap | 394 | 337 | Loại taxonomy, author và URL chuyển hướng không nên có trong sitemap. |
| HTTP cuối của URL sitemap | Chưa đạt | 337/337 trả 200 | Kiểm tra crawl tại thời điểm nghiệm thu; không phải số URL Google đã index. |
| AI Readiness nội bộ | 44/100 tạm tính | 75/100 | Thang tự đánh giá của Onter, không phải điểm xếp hạng của Google. |
| GA4 ChatGPT referral | 3 session, 28/08–24/09 | Chưa có kỳ so sánh đủ dài | Baseline trước release, không chứng minh tăng trưởng. |
| GSC AI generative-search | 67 impression, 26/08–22/09 | Chưa có kỳ so sánh đủ dài | Impression không chứng minh AI citation. |
Ping IndexNow cho trang /ai/ nhận HTTP 200 ở lần kiểm tra Foundation. Log có truy cập gắn user-agent OAI-SearchBot, Googlebot và Bingbot; đây là quan sát log, chưa xác minh IP bot và không tương đương citation.
7. Điều chưa hiệu quả
Log cho thấy Googlebot còn gặp nhiều 404 từ các URL listing cũ không có trang tương đương. Onter giữ đúng 404 thay vì chuyển tất cả về trang chủ. Google Search Console và GA4 chưa có số liệu đủ để kết luận tăng trưởng AI traffic.
8. Bài học
Nền tảng crawl và phép đo cần được kiểm chứng trước khi phát triển nội dung hàng loạt. Onter sẽ tiếp tục theo dõi index coverage, AI referrals, citations và lead theo từng nguồn; chỉ công bố kết quả khi có dữ liệu thật.
9. Trao đổi
Xem giải pháp AI cho doanh nghiệp và dịch vụ website. Nếu cần kiểm tra website trước khi đầu tư AI Search, liên hệ Onter để thống nhất phạm vi audit.
